Zehntausende Likes, euphorische Kreative und ein medialer Buzz, den sich jede Marke wünscht: Die aktuelle Werbekampagne der Bahn scheint ein riesiger Erfolg zu sein. Allerdings ist das Gegenteil der Fall.
Wer heute Karriere machen möchte, muss sich selbst als Marke aufbauen. Das jedenfalls wollen dir jede Menge Karrierecoaches und Sachbuchautor*innen weißmachen. Aber ist Personal Branding wirklich so wichtig?
In meinen 15 Jahren als Werbetexter bin vielen Menschen begegnet, die glauben, texten zu können. Ich möchte kurz erklären, wieso das Bullshit ist.
Für die ersten Marketingmaßnahmen der Menschheitsgeschichte brauchte es keine Agenturen. Es könnte durchaus passieren, dass wir wieder dorthin zurückkehren.
Die Initiative „Hamburg Werbefrei“ für eine Reduzierung der Werbedisplays ist gescheitert. Ich schreibe über Gründe und Chancen.
Als ich mal bei Twitter ein gemeinsames Foto mit Königin Silvia gepostet habe, hielt es jemand für einen Fake. Das beschäftigt mich seit Jahren.
Zu Hause wurde nie über Probleme gesprochen. Und auch meine Verwandtschaft in Japan kann nicht mit zwischenmenschlichen Hürden umgehen. Das hat alles nicht nur, allerdings auch mit der japanischen Gesellschaft zu tun.
Viele Leute sehen Kritik als Aufforderung, zurückzuschlagen. Unternehmen, die so mit Feedback umgehen, verpassen eine große Chance – und entwickeln sich nicht weiter.
© Maori Kunigo, 2025.
